Google, a maior empresa de publicidade do mundo, bloqueará anúncios em breve. Isso é bom?


Está finalmente acontecendo: em 15 de fevereiro de 2018, o navegador Chrome do Google irá bloquear alguns anúncios fora da caixa, independentemente de ter um bloqueador de anúncios separado instalado.
Isso significa que o Google, a maior empresa de publicidade da web, começará a decidir quais anúncios fazem e não ficam bloqueados em seu navegador. Os usuários deveriam estar felizes com isso, ou apreensivos sobre o que o Google está fazendo?

Algo assim era necessário

O Google não está bloqueando todos os anúncios: apenas aqueles em sites que "se comportam mal". Na publicação do blog anunciando a mudança , o Google declarou que bloqueará todos os anúncios em sites com uma certa quantidade de anúncios que violem os padrões da Coalition for Better Ads . A Coalition inclui empresas de tecnologia como Google, Microsoft e Facebook, juntamente com organizações de mídia, incluindo The Washington Post e Reuters. Juntos, eles criaram uma lista de tipos de anúncios que eles consideram inaceitáveis. Qualquer pessoa que use a web regularmente deve reconhecer os culpados: popups, anúncios de vídeo de reprodução automática com som e outros serão bloqueados:
Todos esses anúncios são terríveis, e as encarnações móveis são indiscutivelmente ainda pior:
Esses tipos de anúncios tornam a navegação na web miserável, e todos seríamos melhores se eles fossem embora. Mas é improvável que os editores tomem essa decisão unilateralmente: esses anúncios pagam bem e esse dinheiro extra é difícil de resistir para as organizações de mídia que já estão lutando para conseguir.
Então, o Google decidiu forçar o problema.
A partir de 15 de fevereiro, as versões de desktop e móveis do Chrome bloquearão todos os anúncios em qualquer site que use esse tipo de propaganda. É difícil exagerar o quanto isso é devastador para sites bloqueados: o Chrome é usado por mais de 60% dos usuários de desktop e móveis . Os editores tiveram quase um ano para se certificar de que seu site se adequa ao padrão, e esta é uma motivação séria para eles fazerem isso.
É fácil ver o lado positivo desse desenvolvimento. Você, como usuário, poderá navegar na web sem ver esses anúncios horríveis - os sites vão se livrar deles, ou eles serão bloqueados. Sem algum tipo de intervenção, esses tipos de anúncios só se tornariam ainda mais comuns, tornando a internet pior para todos.
Mas também há uma desvantagem potencial. A Google, a maior empresa de publicidade do mundo, bloqueará anúncios para controlar o comportamento em sites que não possuem. Seja o que for que pensa do Google, isso é muito poderoso.

Isso não é totalmente sem precedentes

Esta não é a primeira vez que algo assim aconteceu. As principais empresas de tecnologia sempre mudaram os navegadores para moldar a web à sua imagem, e os resultados têm sido positivos.
A Apple, por exemplo, famosa não suportou o Flash no iPhone, uma decisão que, sem dúvida, nos deu a Internet com HTML5 que todos nós desfrutamos hoje. Os primeiros bloqueadores pop-up, agrupados no Mozilla Firefox e no Internet Explorer, indubitàvelmente prejudicaram a receita das organizações de mídia no início dos anos 2000, mas também tornaram a web muito menos estressante para usar (as pop-ups são muito menos comuns do que na época) . Mais recentemente, a prevenção de rastreamento da High Sierra exclui os cookies regularmente para reduzir o rastreamento online.
O Google também atuou de maneiras semelhantes no passado. O Chrome já bloqueia anúncios de áudio automáticos, por exemplo, e desativou o Flash por padrão por um tempo agora.
É fácil ver o próximo bloqueador de anúncios do Chrome como semelhante a todas essas mudanças: um ajuste simples que eles podem fazer para melhorar a web para os usuários.
Mas essa não é a única razão pela qual o Google está fazendo isso.

A Força do Mercado Desperta

O Google dá muitas coisas. O Chrome e o Android, por exemplo, estão disponíveis gratuitamente para qualquer um que os queira. Mas o Google não é uma instituição de caridade. Quaisquer que sejam as publicações do blog e os comunicados de imprensa, tudo o que o Google faz é motivado pela linha de fundo, uma característica que eles compartilham com todas as outras empresas com fins lucrativos.
O software do Google é incrivelmente popular, mas eles não ganham dinheiro. O Google tem basicamente um fluxo de receita: seu domínio total quase total de publicidade on-line .
O software de bloqueio de anúncios como Adblock Plus e uBlock Origin ameaçou essa receita. Todo usuário que instala um bloqueador de anúncios é um usuário que não está ganhando dinheiro com o Google, e o bloqueio de anúncios tornou-se muito mais comum em nenhuma parte pequena porque os anúncios em sites tornaram-se tão irritantes.
Ao punir sites que usam esses anúncios terríveis, o Google provavelmente espera impedir a onda de usuários que instalam bloqueadores de anúncios. E o domínio de Chrome dá ao Google esse poder.

O Google deve ser confiável com este poder?

O Google está definindo um precedente com essa mudança. Agora, o Google decidirá quais sites fazem e não recebem receitas de usuários do Chrome. Em vez de bloquear apenas esses anúncios específicos, o Chrome bloqueará todos os anúncios em qualquer site ofensivo. O motivo específico para isso pode ser benéfico para os consumidores no curto prazo, mas o que é impedir o Google de abusar desse poder mais tarde?
O recente  feud de Amazon / Google em set-top boxes de transmissão mostra que o Google está disposto a alavancar plataformas dominantes, a fim de liquidar resultados com outras empresas de tecnologia - mesmo que os consumidores sofram danos no processo. O próximo bloqueador de anúncios no Chrome dá ao Google a capacidade de paralisar a receita de qualquer rival online. É muito procurado acreditar que eles poderiam usar esse poder em alguma briga futura?
Pode parecer alarmista, mas vale a pena pensar. Algo assim era necessário. Esses anúncios precisavam ser interrompidos. Mas o que você pensa do Google, isso significa que o Google tem ainda mais poder para moldar a web em sua imagem. Como você se sente sobre isso depende de quanto você confia no antigo lema do Google: "não seja mau".



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Google, a maior empresa de publicidade do mundo, bloqueará anúncios em breve. Isso é bom? Google, a maior empresa de publicidade do mundo, bloqueará anúncios em breve. Isso é bom? Reviewed by William Nascimento on 09:49:00 Rating: 5
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