Como construir uma estratégia de Marketing Digital

COMO VOCÊ PODE CONSTRUIR UMA ESTRATÉGIA DE MARKETING DIGITAL?

Cada estratégia baseia-se na estratégia, e cada vez você será mais específico. Sua estratégia de marketing digital será uma combinação de muitos planos individuais. Cada um será adaptado para atender a um objetivo para um segmento de público específico. Referindo-se ao exemplo anterior, você deseja segmentar mulheres entre 24 e 35 anos interessadas em condicionamento físico e que desejam ver os resultados mais rapidamente. E um dos seus objetivos comerciais é vender seus tênis de corrida ou equipamentos de ginástica. A partir daqui, você vai considerar quais canais comercializar e desenvolver uma estratégia de marketing digital que efetivamente comunique seus esforços a esse público.
Você pode não estar ciente de todos os canais disponíveis para você ou ter acesso a eles, mas não se preocupe. Primeiro, faça um palpite e refine esse plano. Para esse público específico, é provável que os canais em que eles estarão ativos sejam o Facebook, Pinterest, Instagram e talvez o Twitter. Tenha em mente também comercializar no blog do seu site.
Agora que você identificou em quais canais deseja comercializar, o que fará em cada canal? Nesse caso, você exibirá anúncios relacionados a seus sapatos e equipamentos no Facebook e pagará por links patrocinados de volta ao blog do seu site. Cada plataforma de marketing digital terá suas maneiras exclusivas de enviar sua mensagem. Alavancar esforços em mídia paga e de propriedade para influenciar sua mídia ganha provavelmente será necessário. Para incentivar a distribuição de blogs, você pode adicionar links e perguntas compartilháveis ​​em artigos para estimular a conversação. Acompanhe seus recursos e saiba como eles podem ser integrados em cada canal. Ao comercializar essas diferentes plataformas, tenha em mente a cultura da empresa e sua voz.
Seja flexível. Conforme você coleta mais e mais dados, seu público-alvo desejado estará sempre mais próximo de você.
Quando você implementa sua estratégia de marketing, pode achar que ela é muito agressiva ou muito conservadora. Sua estratégia de marketing é a peça final para um grande quebra-cabeça que você está construindo. Os esforços que você colocou anteriormente conduzem a esse link que se encaixa de maneira lógica. Mas isso não é permanente. Você está livre para revisar e alterar suas estratégias à medida que os dados se acumulam. Lembre-se de que, independentemente de seus resultados, os esforços nunca serão desperdiçados. Há sempre espaço para reciclagem e revisão.

COMECE COM UM SITE

design do siteSeu site é um componente crucial da sua estratégia de marketing digital. Pode ser um recurso abundante de informação ou o destino onde uma venda acontece. Seu site é a oportunidade perfeita para os usuários aprenderem sobre sua marca, encontrarem as informações de que precisam e orientá-los em suas tomadas de decisão. Você pode ter um monte de campanhas de marketing digital, como postagens no Facebook, artigos de blog e anúncios no Google. Tudo isso está trazendo usuários para o seu site. A quantidade de atenção em seu website faz dele um dos ativos digitais mais valiosos que você possui. No entanto, você só verá um aumento na visibilidade se seus esforços de marketing forem bons.
No entanto, você só verá um aumento na visibilidade se seus esforços de marketing digital forem bons. Hoje em dia, as interações digitais são tão comuns que os usuários são estragados pelas empresas que fazem isso bem. Os usuários esperam que as coisas sempre estejam funcionando e que as informações estejam sempre disponíveis e precisas. Quando não é, as pessoas ficam desapontadas e a credibilidade é perdida. À medida que o cenário digital evolui, seu site também deve evoluir. Se o seu site está faltando, você vai encontrar-se cada vez mais atrás de seus concorrentes. Para determinar se seu website já está atrasado, verifique se ele funciona bem no celular. Ter seu site otimizado para dispositivos móveisé a primeira e maior melhoria que você pode fazer. Como as chances são de que seus usuários procurem em outro lugar uma experiência on-line melhor.
Seu site não precisa ter todos os recursos mais recentes ou um layout sofisticado.
Só tem que ser bem sucedido. Um site eficaz é simples, bem pensado e, o mais importante, funcional. Seu visitante deve ser capaz de navegar no seu site com facilidade e realizar seus objetivos sem esforço. Certifique-se de que seu site também agrade seu público-alvo. Isso aumentará as chances de os usuários interagirem com seu website.
Uma rápida lista de verificação que você pode fazer para o seu site atual é fazer a si mesmo as seguintes perguntas:
  • É compatível com dispositivos móveis?
  • Ele está sendo carregado corretamente em todos os navegadores modernos?
  • O seu site reflete a imagem da minha marca?
  • Todos os seus serviços e / ou produtos são fáceis de encontrar?
  • Como o seu site é comparado ao do seu concorrente?
Mais uma vez, ter um site que é compatível com dispositivos móveis é crucial. Então, se você está pensando em fazer alterações em seu website, verifique se seus temas funcionam sempre em dispositivos móveis. Atualmente, os usuários chegam do Safari para Mac , do Chrome para PC ou de algum outro navegador moderno. Se o seu site tiver aparência diferente para cada navegador, você não estará no controle da experiência do usuário. Para dar um rápido teste ao seu site, é recomendável executá-lo através do browserstack.com.
design responsivoSeu site tem apenas alguns segundos para causar um impacto positivo em seu usuário. Eles decidirão como o site se sente para eles. As marcas de luxo precisam se sentir elegantes, enquanto os sites de descontos podem se concentrar mais em suas vendas atuais. Certifique-se de que seu logotipo, slogan e até mesmo o esquema de cores reflitam o que você deseja que sua marca transmita. Por exemplo, ouro e preto têm uma sensação elegante, enquanto vermelho e laranja transmitem uma sensação mais viva. Seu site está atualizado? Se as informações do seu website estiverem desatualizadas, isso gera preocupação e pode ser uma grande desestabilização dos usuários.
Os usuários já sabem o que querem. Se eles estiverem na sua página procurando um serviço e / ou produto específico e não conseguirem encontrá-lo, não passarão muito tempo tentando encontrar a página. O tempo é sempre essencial para os usuários online. Suas políticas são fáceis de encontrar? Seus clientes em potencial devem conhecer os detalhes de envio e manuseio e sua política de devolução. Ou, se eles estão tendo algum problema, como eles podem chegar até você? Por último, compare o seu site ao seu concorrente.
Se você não se sentir orgulhoso, considere fazer alterações. Outro método seria pedir feedback aos seus clientes existentes. Para configurar isso, você pode enviar uma pesquisa rápida para seus inscritos e fornecer uma seção de comentários após a pesquisa, se houver alguma sugestão. Nunca é uma má ideia obter uma opinião imparcial também. Dessa forma, você pode ver quais sugestões ou opiniões se sobrepõem para visitantes novos e existentes.

ESCOLHENDO UM NOME DE DOMÍNIO

A escolha de um nome de domínio apropriado e eficaz é crucial para o crescimento do seu negócio. Seu nome de domínio aparece nos materiais impressos e é compartilhado on-line e off-line. Um nome de domínio mal escolhido terá um impacto negativo generalizado que pode realmente prejudicar o seu negócio. Seu nome de domínio deve ser relevante e memorável. Você não está restrito a escolher o nome da sua empresa como nome de domínio. Em alguns casos, você pode ir mais amplo. Ou, se o nome da sua empresa for muito longo, reduza-o de forma criativa. Independentemente do seu domínio escolhido, ele deve permanecer relevante para o seu negócio.
Seu nome de domínio também deve obter um ótimo valor de SEO.
Por exemplo, os Hotéis Bora Bora podem ser abreviados para BBHotels.com. Mas para obter o valor de SEO, o hotel deve comprar tanto a BBHotels.com quanto a BoraBoraHotels.com. Da BBHotels.com, o hotel irá redirecionar os visitantes para BoraBoraHotels.com e construir todos os seus esforços de SEO em torno do domínio mais longo. O URL abreviado só deve ser usado quando você o exibe em seus materiais de marketing. Embora seja importante capturar as palavras-chave apropriadas e relevantes, isso não ajudará seu SEO se você comprar vários domínios apenas para redirecioná-los. Coloque todos os seus esforços por trás do nome que você deseja classificar. Por exemplo, TheMaldivesHotel.com não seria relevante mesmo se você quiser ter essa vantagem de palavra-chave. Mesmo para fins de SEO, fique com o que faz sentido para o seu mercado-alvo.
Os nomes de domínio devem ser memoráveis.
Ao mantê-lo curto, talvez usando abreviações e selecionando o sufixo mais comum, as pessoas lembrarão de você. Sufixos comuns incluem .com, .net e .org. Hoje em dia, as pessoas instintivamente digitam .com mais do que qualquer outra coisa. Portanto, se você e seu concorrente estiverem usando as mesmas abreviações ou nomes de empresas encurtados, com a única diferença sendo sufixos, você direcionará o tráfego para o site deles e não para o seu. Lembre-se de que alguns países restringiram os sufixos. Nesse caso, use o que é mais difundido na sua região. Se você estiver adicionando hifens ou prefixos diferentes do popular “www”, você corre o risco de dificultar o tráfego futuro. Os nomes de domínio com melhor desempenho são curtos, livres de caracteres especiais, fáceis de lembrar e geralmente usam um sufixo comum.
Depois de ter escolhido o seu nome de domínio ideal, nunca é uma má ideia comprar diferentes variações e sufixos para evitar que outras pessoas os registrem. Além disso, se você tiver um número em seu domínio, é recomendável comprar também a versão com o número explicitado. Isso evita confusão quando seu nome de domínio está sendo transmitido de boca em boca.

VOCÊ DEVE INVESTIR EM UM DESIGNER OU DESENVOLVEDOR?

Pagamentos mensais do design do siteDesenvolvedores e designers profissionais já têm as bases para construir um site excepcional. Mas mesmo assim, você deveria investir em um ou dois? As pequenas empresas não têm o luxo de trazer profissionais ou ter dificuldade em encontrá-los, apesar da quantidade infinita de possibilidades que existem por aí. E mesmo quando você encontrar um designer e / ou desenvolvedor, eles podem não ser os melhores ou serem ineptos em fazer o trabalho em um prazo decente. Existem também diferentes tipos de designers. Nem todos os designers gráficos são web designers, e nem todos os web designers têm a capacidade de construir um site que atenda às suas necessidades. Considere os seguintes pontos-chave quando pensar em investir em um designer.
Revise o site deles. Como se parece? Você gosta disso? À medida que navega na Web em sites de designer, pense em como seu toque pessoal trará sua marca. Se sua marca for mais ousada do que conservadora, um designer que tenha uma atitude conservadora em relação ao website provavelmente não produzirá o resultado desejado. O site deles está alcançando seu objetivo? Você consegue navegar bem pelo site e encontrar o que precisa com facilidade? Tudo está correndo bem? Você consegue acessar todas as páginas deles? Analise o site deles da mesma maneira que você faria o seu.
Em seguida, confira o portfólio deles. Os profissionais gostariam de mostrar exemplos de seus trabalhos anteriores. Anote os sites que eles criaram, visite-os e leia comentários e resenhas. Além disso, nunca é uma má ideia verificar novamente o rodapé de cada site para ver se há algum link de atribuição. Se não houver carteira, isso é uma bandeira vermelha. E se houver um link atribuindo uma empresa de design diferente, isso também é uma bandeira vermelha.
Além disso, verifique o quão recentes são os trabalhos em seus portfólios. Quanto mais recente for um portfólio, mais provável é que o designer trabalhe arduamente para manter-se atualizado com as últimas tendências e técnicas. Um portfólio completamente redesenhado também pode levantar algumas questões. Depois de ter feito uma pequena lista de designers, para garantir sua credibilidade, você pode pedir para falar com alguns de seus clientes atuais ou antigos. Converse também com o designer para ver se eles estão familiarizados com o design responsivo, qual software estão usando e o processo por trás do trabalho atual.
Você deve sempre tentar entrar em seu processo de pensamento, tanto quanto possível. Se parecerem hesitantes ou incapazes de explicar conceitos-chave, é provável que estejam comprando modelos pré-fabricados e / ou não colocando muito esforço e reflexão em seu trabalho. Modelos nem sempre são ruins. Eles são muito úteis para projetos de baixo custo e como base inicial.
Seu site vale a pena o investimento se você encontrar o designer certo. Sempre tente obter uma segunda opinião sobre diferentes designers. Nunca é uma má ideia ter um par extra de olhos avaliando seu trabalho. Se você estiver interessado em procurar um designer, procure em sites como Elance.com, Dribble.com ou Behance.com.
Encontrar um grande desenvolvedor também pode ser um desafio digno. Um grande desenvolvedor sabe que seu site precisa ser tudo, desde rápido e eficiente, com sua usabilidade valiosa no ranking de SEO. Se você economizar no desenvolvimento, terá problemas caros a longo prazo. Encontrar o que você gosta em um desenvolvedor é geralmente mais fácil do que designers, se você tiver uma idéia de programação. Uma boa maneira de começar é o mesmo que você faria para encontrar um grande designer. Olhe para seus projetos atuais e passados ​​e interaja com seus sites. Um fator crucial a ter em conta é se o site é ou não compatível com dispositivos móveis. Seu site parece o mesmo em diferentes navegadores modernos?
Novamente, avalie o site deles da mesma maneira que você avaliaria o seu. Os sites de seus clientes estão em conformidade com os padrões da web? Faça uma pesquisa por isso usando validator.w3.org ou execute o site deles através da Screaming Frog. Um baixo número de erros é o que você está procurando. Também é uma boa ideia executar os sites por meio do Google PageSpeed ​​Insights. Pontuações pelo menos na alta dos anos 70 é um bom sinal.
Para pontuações baixas, pergunte ao desenvolvedor se eles sabem o motivo de ter uma noção de como eles abordariam o problema. Também não é uma má ideia perguntar se o desenvolvedor está contribuindo em qualquer repositório público. Um desenvolvedor que está usando repositórios e aproveitando tecnologias eficazes pode estar um passo à frente dos outros. Por fim, verifique os comentários deles. Se você estiver interessado em procurar um desenvolvedor, veja sites como oDesk e Elance.
Grandes críticas não são o equivalente a grandes desenvolvedores ou designers. Não elimine a possibilidade de agências ou pessoas deixarem um emaranhado de código que, sem dúvida, causará muita dor mais tarde. Independentemente se você vai contratar um desenvolvedor ou designer, aloque uma parte do seu tempo estritamente para o seu site. Os melhores resultados sempre vêm da paciência para rever as coisas e conduzir pesquisas e trabalhar de forma eficaz para aproveitar ao máximo seu ativo digital mais valioso.

COMO VOCÊ PODE CONSTRUIR UM SITE VOCÊ MESMO?

Uma questão fundamental na construção de seu próprio site não é perguntar como você constrói um, mas se você pode alocar tempo para isso. Dependendo do seu conjunto de habilidades, você pode precisar gastar algum tempo escovando ou aprendendo as necessidades de um site eficaz. Em outras palavras, eles podem ser muito trabalhosos. Pese seus prós e contras antecipadamente.
Sempre se dê uma estratégia de saída. Você pode estar pronto para fazer o tempo certo, mas esteja sempre preparado para o pior. Programar, projetar e construir seu site completamente do zero é um esforço extraordinário se você começar com pouco conhecimento. Explore alguns modelos pré-construídos ou aplicativos da web on-line que podem implementar projetos facilmente para você. Se você está procurando ótimos resultados com conhecimentos básicos de desenvolvimento web, o WordPress é uma plataforma ideal para pesquisar.
Com o WordPress, você pode criar sites poderosos sem muito conhecimento de codificação. Eles vêm equipados com uma enorme biblioteca de plugins personalizados com novas adições adicionadas ocasionalmente, um conjunto interminável de modelos pré-definidos. O WordPress foi inicialmente usado por blogueiros, mas sua evolução transformou a plataforma em um poderoso sistema de gerenciamento de conteúdo. Ele vem equipado com funções gratuitas e premium que você pode escolher para atender às suas necessidades. Os temas também são fáceis de instalar, sendo que a maioria deles vem com designs responsivos para todos os dispositivos. Apesar do WordPress ser um simples construtor de sites, ainda pode levar semanas experimentando para realmente decolar.

ESCOLHA UM DESIGN RESPONSIVO

O crescimento de tablets e smartphones se tornou uma norma e eles só vão aumentar. Construir um design para cada tamanho de tela e manter-se atualizado sobre os mais novos dispositivos levaria uma quantidade incrível de suor e lágrimas. É onde entra o design responsivo da Web . O design web responsivo permite que seu site seja adaptável, o que significa que a página responderá automaticamente com base no tamanho e na orientação da tela. O que é ótimo no design responsivo é o código imutável oferecido a todos os dispositivos.
O design responsivo é um ótimo investimento, já que é quase uma necessidade se você quiser competir no atual cenário de marketing digital. Ele oferece uma flexibilidade incrível à medida que você expande seu marketing e que novos dispositivos estão sendo eliminados. Mas o maior diferencial é a excelente experiência do cliente, pois eles se envolvem com o seu site em vários dispositivos. No entanto, lembre-se de que o design responsivo é usado como uma ferramenta e não resolve milagrosamente todos os seus problemas. Você ainda precisará levar a usabilidade em consideração. Isso significa que você pode precisar alterar determinadas interações no seu website para obter uma experiência responsiva.



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